Брендування стелажів. Чи потрібне воно і навіщо його роблять
Відвідавши будь-який магазин або гіпермаркет, ви однозначно зіткнетеся з брендованими стелажами.
Розвиток роздрібної торгівлі та висока конкуренція на ринку змушує виробників робити свої вітрини яскравіше ніж у конкурентів і ця гонка за увагою споживачів не має кінця.
Купити стелажі наразі це не проблема. Десятки виробників готові запропонувати свої моделі. Чим якісніші стелажі – тим вони дорожчі. У той же час ви можете купити стелажі в Україні, маючи практично будь-який бюджет.
Необхідність використання різноманітних вітрин диктується поведінкою покупців. Для того, щоб залучити покупця до дорогих товарів, їх необхідно розмістити в полі його зору. Саме тому дешеві продукти часто розташовують у самому низу стелажу. Правильне розкладання товарів це справжня наука, але без якісних матеріалів її ефективність буде сумнівною.
Чому в магазинах так багато брендованих стелажів
Гіпермаркети мають у своєму розпорядженні товари будь-яких цінових діапазонів, а переконати споживача купити товар з високою ціною – не просте завдання. Тут на допомогу і приходять брендовані стелажі.
Товар, викладений на стелаж, ціна якого виходить далеко за межі можливостей споживача – навряд чи привабить його, але грамотно використовуючи брендинг можна творити дива. Так, якісно оформлений стелаж можливо не переконає споживача розлучитися з грошима сьогодні, але він точно залишиться в пам'яті і завтра споживач все ж таки придбає товар, розміщений на стелажі.
Існує кілька типів брендингу. Найпопулярніші це:
- Брендинг на торцях. Цей тип найпопулярніший і найдоступніший для компаній. Він полягає у розміщенні промо матеріалів на торцях стелажів та використовується для практично всіх товарів.
- Брендинг за допомогою плакатів та наклейок. Цей тип брендингу використовують для товарів середнього цінового сегмента. Замовити стелаж з таким брендингом можна безпосередньо у виробника, чим займаються як магазини, так і цілі компанії, зацікавлені в зростанні продажів. Крім стелажів плакатами та наклейками брендують цілі магазини, роблячи їх привабливішими для випадкових перехожих.
- Фейсінги. Такий брендинг використовується для елітних товарів та нечасто зустрічається у невеликих магазинах. Суть даного брендингу у тому, що під конкретну групу товарів стелажі виготовляються на замовлення. Такі стелажі однозначно привернуть увагу споживачів, адже єдина перешкода у створенні такого стелажу – межі фантазії дизайнера.
Головне завдання брендингу стелажів є залучення найбільшої кількості потенційних покупців. Відсоток залучених споживачів безпосередньо впливає на доходи магазину та виробника. Саме тому великі компанії готові витрачати мільйони на брендинг стелажів своєї продукції.
Ефективність використання брендованих стелажів доведено. Так що якщо ви хочете збільшити продаж своєї продукції - вам однозначно варто задуматися про це.